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新竹市衛生局中秋發表會
節慶記者會是公部門溝通裡最微妙的一種：主題年年一樣——中秋節前提醒市民健康過節——媒體憑什麼今年還要來？新竹市衛生局把中秋發表會交給敏逆時，我們接到的真正任務是：替一個「例行公事」找回新聞點與記憶點。
這篇案例分享敏逆如何操作節慶型記者會：從主題包裝、畫面設計到現場執行，讓衛教訊息在過節氣氛裡被聽進去。
例行記者會的敵人不是沒有預算，是沒有畫面。
節慶記者會的難題：媒體為什麼要來？
記者的行事曆在節慶前後塞滿同質活動，決定採訪與否的往往是一句話：「有沒有畫面？」所以我們把企劃的第一順位給了視覺與儀式——一個值得按快門的主場景、一個長官與民眾都能參與的儀式動作，衛教訊息再沿著畫面自然帶出。
把衛教包進節慶：訊息設計三原則
- 順著節慶說，不逆著說：不是「不要吃月餅」，而是「怎麼聰明吃」。與民同樂的語氣，衛教才不會變成掃興。
- 數字要能被記住：把熱量與健康建議轉成生活化的換算，讓記者可以直接寫進標題。
- 給媒體現成的素材：新聞稿、圖表、拍攝點位一次備齊，降低採訪成本就是提高露出機率。
執行風格：和衛生局並肩的那套方法
這場發表會與我們後來執行的「慢性病探險島」開展記者會是同一套工作方法：活動前的分鐘級細流、與局內各科室的分工對接、彩排時把長官動線與快門點逐一貼上定位——公部門記者會的品質，八成取決於開場前的那兩小時。
節慶記者會企劃檢查清單
- 今年的切角，跟去年差在哪裡？
- 現場有沒有一個「不用文字說明也看得懂」的畫面？
- 長官的儀式動作，彩排過了嗎？
- 記者到場後，多久可以拿到完整素材包？
- 衛教訊息有沒有一句能當標題的話？
總結：例行公事，正是專業的試金石
年年都辦的活動最容易鬆懈，也最容易被比較。把例行記者會做出新意，靠的不是煙火式的創意，而是對媒體邏輯、機關需求與民眾感受的同時理解——這正是敏逆與衛生單位長期合作累積出來的手感。
常見問題
節慶型記者會和一般記者會的企劃差在哪？
差在競爭環境。節慶前後同質活動極多，媒體選擇採訪的門檻更高，因此畫面設計與訊息的「標題性」權重要拉到最高，光有長官出席已經不足以構成新聞點。
衛教訊息怎麼講才不會像說教？
順著民眾的過節情境說。先肯定團圓與美食的價值，再給「更聰明的選擇」，用生活化換算取代禁止句型，記者好寫、民眾好記，機關的專業形象也加分。
想委託敏逆辦記者會或發表會，怎麼開始？
透過官網「聯絡我們」提供活動目的、預計日期與規模，我們會從新聞點設計開始一路做到現場執行；也歡迎參考我們的慢性病探險島開展記者會案例。